今天咱們繼續(xù)聊薇婭被追繳13.41億元稅款的事情。
對(duì)于追繳稅款，我覺得是按法辦事，沒什么好說的。納稅是每個(gè)公民應(yīng)盡的義務(wù)，你薇婭一年賺幾十個(gè)億，屬于超級(jí)富人，應(yīng)該積極納稅才是。
在稅務(wù)部門多次調(diào)查、提醒后仍然僥幸逃稅，罰款、封號(hào)也是理所當(dāng)然。至于被罰后薇婭老公董海峰寫的《道歉信》，給人的感覺是“賣慘太假”。有讀者就說，除非傻子能相信這封《道歉信》。
對(duì)于一個(gè)三八紅旗手、青年委員、勞模來說，竟然故意逃避繳稅，這與她的頭銜也完全不符。即使是不封號(hào)，應(yīng)該也沒有觀眾繼續(xù)給她的直播捧場(chǎng)了，也沒有企業(yè)愿意與其合作了。
12月20日，在李佳琦直播間里，網(wǎng)友彈幕的最多一條內(nèi)容是“坦白從寬，抗拒從嚴(yán)”，這是喊李佳琦去主動(dòng)繳稅。
從筆者得知的消息來看，李佳琦似乎成功上岸，補(bǔ)交了稅款。所以，關(guān)于逃稅的事情就沒什么好聊的了。今天，磐石之心主要想談的是【直播電商】對(duì)整個(gè)商業(yè)鏈條帶來的影響。
我先亮出觀點(diǎn)：直播電商是新型的壟斷，是資本無序擴(kuò)張的結(jié)果，會(huì)給商業(yè)和中國制造業(yè)帶來毀滅性后果。
第一，李佳琦、薇婭們的“生財(cái)經(jīng)”。
一年繳納6億稅款，這個(gè)數(shù)字讓許多人都膛目結(jié)舌。有個(gè)笑話講得好，人家一年繳6億的稅錢，我還在為了6毛錢喊朋友們“砍一刀”。
那李佳琦和薇婭是如何賺到這么多錢的呢？
我們來看雙雙11期間的一組數(shù)據(jù)。淘寶方面數(shù)據(jù)顯示，自10月20日下午2點(diǎn)半開始累計(jì)直播的12個(gè)半小時(shí)內(nèi)，李佳琦直播間累計(jì)成交額達(dá)106.53億元。另一邊，薇婭的銷售額也達(dá)到了82.52億，兩人一天累計(jì)成交額超180億元。
全國4500多家上市公司，一年?duì)I收超過200億的企業(yè)，只有400多家。所以，這兩個(gè)網(wǎng)紅1天的直播銷售額超過了4000多家上市公司一年的營(yíng)收。
那你知道帶貨主播的收入如何來的？主要是坑位費(fèi)；二是銷售返點(diǎn)提成；三是直播平臺(tái)受眾的打賞收入。
坑位費(fèi)，屬于廣告費(fèi)，無論賣多少貨，都要給的。據(jù)說，某抖音頭部男性主播，第一次開播的時(shí)候，坑位費(fèi)竟然高達(dá)60萬元，直播半年就馬上還清了10億債務(wù)。
據(jù)說，李佳琦和薇婭的坑位費(fèi)大概是6萬-10萬元不等。
按照李佳琦在雙十一期間上架了439件商品計(jì)算，即使一件不賣，按照最低的6萬/件，總收入是2634萬元。
而銷售返點(diǎn)提成，一般在20%-60%之間，在簽合同的時(shí)候會(huì)根據(jù)商品類型確定返點(diǎn)比例。據(jù)薇婭與夢(mèng)潔合作時(shí)簽合同數(shù)據(jù)， 2019年傭金率約為22.21%，2020年傭金率約為26.26%，逐年上升。
依此計(jì)算出，雙11的預(yù)售日，李佳琦的收入為21.44億元，薇婭則收入16.64億元。即使是扣除與平臺(tái)的分成等各類成本，這兩位一天的收入也高達(dá)15億和11億元。
那一整年，李佳琦和薇婭能賺多少錢呢？100億？200億？亦或是更多吧？
在中國，即使是擁有數(shù)億員工的海爾、美的們，一年凈利潤(rùn)也只有幾十億元，不到100億。而沒讀過大學(xué)，員工幾十個(gè)人，大量都是兼職員工的夫妻店，一天賺10多個(gè)億。這個(gè)收入水平，比爾·蓋茨、巴菲特、馬斯克都甘拜下風(fēng)啊。
第二，被帶貨的企業(yè)成了挨宰羔羊。
網(wǎng)紅主播帶貨日進(jìn)斗金，那么被帶貨的企業(yè)賺錢么？
有網(wǎng)友表示自己有朋友合作過薇婭，賣化妝刷，薇婭要求賣價(jià)很低，一共備貨十幾萬套，每套虧錢18塊。
除了給薇婭交平臺(tái)費(fèi)，還要分給薇婭銷售額的40%，所以的現(xiàn)實(shí)的情況就是，薇婭確實(shí)很賺錢，粉絲也確實(shí)能在直播間中買到便宜貨，但是商家是虧慘了。
此前也曾網(wǎng)傳，某作家吳某波，直播帶貨賣奶粉，只賣出15罐奶粉，結(jié)果商家付出了60萬元的坑位費(fèi)，直呼“坑爹”。
藍(lán)科技創(chuàng)始人周穎也告訴磐石之心，他的朋友曾做服裝批發(fā)，通過網(wǎng)紅直播帶貨。但是網(wǎng)紅會(huì)把價(jià)格砍到極低，比如，正常售價(jià)50元，利潤(rùn)10元。網(wǎng)紅拿貨要45元，利潤(rùn)只剩下5元。由于極限壓低成本，導(dǎo)致商品本身品質(zhì)不是那么好。所以退貨率很高，而退貨成本全由他承擔(dān)，最終虧本退出了直播帶貨市場(chǎng)。
咱們?cè)賮硭阆轮圃鞓I(yè)的成本和利潤(rùn)。2020年，中國制造業(yè)平均凈利潤(rùn)率為2.59%，家電制造業(yè)的凈利潤(rùn)率只有不足5%。小米手機(jī)一直說自己利潤(rùn)不超過5%。
由于中國的制造業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，依靠規(guī)模取勝，不能像歐美一樣具有科技創(chuàng)新溢價(jià)，所以利潤(rùn)很低。
而網(wǎng)紅直播帶貨張口就是8萬、10萬的坑位費(fèi)，低于正常零售價(jià)15%，甚至20%的直播帶貨價(jià)格，20%、30%的銷售返點(diǎn)，還要計(jì)算退貨成本。本身就不賺錢的中國制造業(yè)，在直播帶貨網(wǎng)紅面前再次低頭挨宰。
在雙11期間，某國外化妝品牌在李佳琦和薇婭直播間的售價(jià)與其官方旗艦店售價(jià)一致，被網(wǎng)友投訴。這兩位網(wǎng)紅直接公開聲討品牌方，一切責(zé)任由品牌方負(fù)責(zé)。
這種挾網(wǎng)民以令企業(yè)的霸氣，實(shí)在是讓企業(yè)有苦難言，只能吃虧。這就是輿論、流量壟斷對(duì)企業(yè)和品牌方的碾壓。在談判中，企業(yè)失去了話語權(quán)，價(jià)格任人宰割，分成由主播說了算。
更要命的是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把流量全都導(dǎo)入到頭部、腰部網(wǎng)紅主播那里，企業(yè)自己的旗艦店沒有流量，企業(yè)自己的直播沒有人看。
最后被迫屈服于直播網(wǎng)紅的威懾力，只能虧本找網(wǎng)紅帶貨。這是整個(gè)中國商業(yè)的奇恥大辱！
正常的商業(yè)生態(tài)被嚴(yán)重破壞掉，研發(fā)、制造、銷售三個(gè)環(huán)節(jié)里，銷售環(huán)節(jié)被卡脖子，占據(jù)了絕大部分成本，讓企業(yè)根本沒有資金投入到研發(fā)和制造。
在消費(fèi)萎靡，制造業(yè)不景氣的今天，我們?yōu)楹文芸v容這種奇葩、變態(tài)的渠道壟斷者、渠道嗜血者存在呢？
第三，資本作惡，毀掉中國制造業(yè)。
一個(gè)商業(yè)生態(tài)，就像是森林生態(tài)，需要平衡。直播電商頭部網(wǎng)紅的出現(xiàn)，打破了這種平衡，導(dǎo)致嚴(yán)重的流量壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
而這些直播網(wǎng)紅的背后則是資本的力量。李佳琦、薇婭何德何能？長(zhǎng)得帥？長(zhǎng)得美？都不是！
他們與淘寶形成了利益聯(lián)盟，淘寶將巨大的流量導(dǎo)給他們，讓他們幫助淘寶變現(xiàn)。
同樣，在抖音、快手上也有類似的頭部網(wǎng)紅主播，平臺(tái)為了吸引人氣，為了制造現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，也會(huì)刻意去打造這樣的標(biāo)桿。
他們賺到錢，與平臺(tái)分成。他們賺到錢，在平臺(tái)購買流量做直播帶貨，平臺(tái)一樣有得賺。
而在許多知名網(wǎng)紅主播的背后也都有資本的力量。李佳琦背后是有投資人的，是有資本的！而這些網(wǎng)紅主播做大后，還會(huì)利用資本的力量去孵化更多的直播網(wǎng)紅，形成一個(gè)網(wǎng)紅直播平臺(tái)企業(yè)，也就是一艘嗜血的流量航母。
從達(dá)人到明星，目前薇婭的謙尋公司旗下已經(jīng)簽約超50位主播，涵蓋了吃喝玩樂住行幾乎所有行業(yè)。通過這些簽約主播，實(shí)現(xiàn)更大范圍的帶貨和賺錢。
如果任由資本在直播帶貨領(lǐng)域肆虐，用不了多久，整個(gè)網(wǎng)購市場(chǎng)將被幾個(gè)資本方控制的直播帶貨公司全面控制。
這種新型壟斷將導(dǎo)致企業(yè)成本大幅提升，企業(yè)在商業(yè)生態(tài)中失去話語權(quán)。
直播網(wǎng)紅將成為各行業(yè)企業(yè)的吸血鬼，最后吸干每個(gè)企業(yè)的血。
而由于企業(yè)缺少資金用于研發(fā)和創(chuàng)新，又需要控制成本實(shí)現(xiàn)低價(jià)，最后產(chǎn)品質(zhì)量問題頻出，沒法升級(jí)技術(shù)，企業(yè)走向消亡。
最終，企業(yè)死了，消費(fèi)者被傷害，品牌完了，中國制造再也無法挺起自己的脊梁。而這些網(wǎng)紅直播資本們賺到了數(shù)不清的財(cái)富，移民海外，逍遙自在！
在文章最后，我也呼吁工商總局、稅務(wù)總局、網(wǎng)信辦等所有監(jiān)管部門，深刻認(rèn)清直播網(wǎng)紅帶貨對(duì)整個(gè)中國制造業(yè)的巨大危害。這絕對(duì)不是危言聳聽！